榮觀房產網1. 房地產網絡廣告什么時候開始的
你說的涉及廣告信息泛濫、真實性差、回報率低并且不好做效果評估的研究國內很少，如果有的話也很可能是感性分析，建議你多看看案例 2006年中國網絡廣告主簡版報告 報告出處：艾瑞網 發布日期：2006-09-11 報告內容： 1.中國網絡廣告市場現狀 1.1.中國網絡廣告投放規模分析 根據iResearch的調研數據顯示，2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。
根據iResearch的研究預測，2006年中國網絡廣告市場規模（不包含渠道代理商收入）將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網絡廣告市場規模（不含渠道代理商收入）預計將達到157億元。 1.2.中國網絡廣告主數量分析 根據iAdTracker的監測數據顯示，2005年中國網絡廣告主數量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。
iResearch艾瑞市場咨詢預測2006年中國網絡廣告主數量為3640家，中國網絡廣告數量將保持趨緩增長。 2.中國網絡廣告主需求分析 2.1.2005年網絡廣告投放費用占公司全部廣告比例 調研顯示，2005年網絡廣告投放費用占公司全部廣告比例較小，其中44.5%公司投放網絡廣告費用僅占公司全部廣告費用10%。
分析認為，相對于全國13億人口來說，互聯網用戶受眾范圍較小，因此目前網絡廣告只是作為傳統媒體廣告的補充，所占比例較少，但隨著中國互聯網用戶規模的不斷擴大，網絡廣告主投放網絡廣告的費用也會隨之增加。 2.2.網絡廣告主投放網絡廣告是最主要考慮的因素 調研顯示，網絡廣告主投放網絡廣告考慮較謹慎，考慮因素受選率都較均衡，在眾多考慮因素中，費用仍是關注的重點，廣告價格及預算比例最高24.3%，其次是考慮媒體的用戶群體占19.5%，采用直接由廣告代理商推薦比例最低為3.4%。
2.3.網絡廣告主對新出現的廣告形式的評價 調研顯示，在對網絡廣告形式的評價中，對富媒體廣告效果滿意度最高為36%，手機龐大的用戶群體，吸引不少廣告主想嘗試WAP廣告形式，但由于WAP手機廣告目前還沒有可行的商業模式和表現形式，對其不感興趣的比例也較高為27.7%。電子雜志廣告憑借精心編輯制作，已具有很強的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間限制，由網民根據興趣與需要主動訂閱的，同垃圾郵件（SPAM）有本質區別，所以此類廣告更能準確有效地面向潛在客戶，吸引了眾多網絡廣告主青睞，網希望嘗試使用電子雜志的比例位居第二占44%。
2.4.網絡廣告主對廣告投放效果的滿意度 調研顯示，網絡廣告主對網絡廣告投放效果都基本滿意，其中對WAP手機廣告這種新興的廣告效果為3.74分，滿意度最高；其次是對E-mail營銷廣告效果也比較滿意。艾瑞分析認為，該類廣告效果獲得如此高滿意度的原因主要在于該類廣告針對性強和效果明顯。
3.中國網絡廣告主及廣告投放分析 3.1.中國網絡廣告主行業投放特征 2005.8.1-2006.8.1日內由iAdTracker監測到的中國網絡廣告主行業投放特征按照廣告主的數量排名（前10名）如下圖所示，房地產的廣告主的數量達到了1434個，占據了大行業廣告主數量排名的榜首，緊隨其后的是IT產品內、網絡服務類、消費類電子類、教育出國類等等，它們的廣告主數量也分別達到了，407、390、208、175和139個。 2004.8.1-2005.8.1日內由iAdTracker監測到的廣告主數量排名情況的前10位如下圖所示： 相比之下，很容易就發現除了房地產類的網絡廣告主數量有所增加外，其他大行業類均有所下降，其具體情況為：房地產類的網絡廣告主數量增加483個，IT產品類減少147個，網絡服務類減少118個，消費類電子類減少25個，教育出國類減少了36個。
3.2.房地產行業網絡廣告主投放行為分析 根據艾瑞的研究，目前在網絡廣告行業內投放金額居前三位的行業分別是房地產類、IT產品類和網絡服務類。 2005.8.1-2006.8.1由iAdTracker監測到房地產類廣告主數量為1434個，預估計費用為52474.6萬元。
與2004.8.1-2005.8.1由iAdTracker監測到的數據相比廣告主的數量增加了483個，費用增加了23814.5萬元。 小行業的廣告住排名如下圖所示，樓盤宣傳的廣告主的數量達到了1325個，遠遠超出了其他的廣告主（如房地產企業形象、房產中介、商務出租、其他相關服務、建筑器材服務等）的數量。
房地產類廣告主費用情況 2004.8.1-2005.8.1日內由iAdTracker監測到的廣告主費用排名情況如下圖所示： 2005.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker監測到的廣告主費用排名情況如下： 由上面兩圖看出廣告主費用排名的情況變化比較大，2004.8.1-2005.8.1日內由iAdTracker檢測到的排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如順馳集團，萬科集團等等都已經退出了前10位。 3.3.北京地區網絡廣告主廣告投放行為分析 2005.8.1日到2006.8.1日期間由iAdTracker監測到的廣告主個數為1332個，預估費用總數為144101.7萬元；2004.8.1到2005.8.1日期間由iAdTracker監測到的廣告主的個數為1454個，預估費用總數為97942.9萬元。
所以廣告主的數量減少了122個，費用卻增加了46158.8萬元。 北京地區2005.8.1-2006.8.1日期間由iAdTracker監測到的廣告主費用排名。
2. 網絡廣告有哪幾種形式
近年來，網絡廣告一直快速穩步發展。
歸納起來，網絡廣告可分成以下幾種類型。（1） 新型廣告類型。
例如，四方游廣告、游動廣告、固定浮標、彈出窗口、自動打開關閉廣告、下墜抖動廣告、右側飛舞廣告、方塊介紹廣告、滑過彈出窗廣告、全屏廣告、縮圖大小流媒體廣 告等。（2） 基本廣告類型。
例如，對聯廣告、頂部Banner、大型條幅、頂部LG、中部LG、底部LG、消息 中心、底部文字、廣告鏈接等。（3） 關鍵詞競價廣告在搜索引擎（百度、谷歌）、大型貿易平臺（如淘寶、阿里巴巴）等進行關鍵詞競價排名。
（4） 其他形式。例如，郵件廣告、冠名廣告、欄目合作廣告等。
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