榮觀房產網1. 萬科對于中國房地產界來說,是一種怎樣的存在
萬科地產房地產品牌建設萬科品牌之路1、消費者成為品牌的主導近20年來，人們對“品牌”的認識有了很大提高。
上世紀80年代，人們認為“品牌”只是知名度，有包裝、有命名的產品容易被消費者記住。CIs的概念開始流行，主要的宣傳方式是命名廣告，媒體廣告宣傳成為品牌推廣的主導手段。
到了90年代，商家們為了在琳瑯滿目的商品和浩瀚的廣告中突圍而出，開始在命名的基礎上增加對產品利益點的描述，品牌演變成一種承諾，產品本身的特性成為品牌的主導因素。進入21世紀，品牌的概念又上升了一層，因為人們發現，消費者根據品牌承諾購買產品之后，品牌過程還沒有完成，而是要等消費者對產品和承諾有了切身的感受后，進行重復購買或其它反饋行為，才算進入另一輪品牌強化的過程。
也就是說，品牌概念從“承諾”上升到“體驗”，消費者成為品牌推廣的主導。同時，一個強而有力的品牌可以為企業帶來更高的消費者忠誠度，排除競爭對手價格下降或新品上市帶來的壓力，以此帶來更高的利潤，支持產品延伸，同時使產品占據市場優勢。
只有當品牌具備一定的“資產”時，企業才有可能保持長期的增長。2、房地產行業品牌時代的來臨獨特的品牌個性，能使房地產開發產品在同類競爭對手中脫穎而出，形成強而有力的品牌訴求點。
尤其是進行大規模開發的地產商，具有高知名度和偏好度的品牌，能夠降低項目推廣成本，有利于項目銷售。中國住宅市場經歷了由福利分房、集體購買到個人購房的轉變過程。
當消費者直接與開發商進行交易接觸時，住宅的商品特征才得到突顯。在個人消費品中，不動產的地域性最強，價格最為昂貴，交易過程、使用過程和增值過程都比較長，消費者的不安全感隨之增加。
同時，住宅與人們的日常生活息息相關，這就決定了消費者會對住宅的每一細節都提出諸多個性化的要求，并加以全面的考量。隨著行業集約化程度的越來越高，地產行業也同樣存在產品同質化的趨勢。
城市化、市*建設、交通等因素逐漸弱化了土地位置的不可替代性，社會分工的細化逐漸使主流產品的功能趨于同質。與此同時，隨著房改*策的落實和生活水平的提高，消費者對住宅的消費意識和消費經驗都有了顯著的提高，對房地產產品功能之上的附加值形成了新的追求。
房子不再僅僅是一個遮風避雨的場所，還意味著一種生活方式；買房子不僅僅是買一個建筑物，還是買一種環境和服務。出于對交易安全的保障、對物業保值增值的期望，消費者發出對物業品牌乃至開發商品牌的呼聲，將成為必然。
3、中國房地產行業品牌的現狀2001年，全國房地產開發投資總額達到了6245億元，比上年增長25.3%，增幅提高5.8個百分點。其他各項指標也出現了良好的勢頭：開發投資增勢強勁，分物業投資全面增長，到位資金增長快于投資增長，土地開發面積穩步提升，施工面積繼續擴大，商品房銷售價格增速逐漸平穩，空置面積小幅回升……這些都清楚地表明，中國房地產行業正處在蓬勃發展的階段。
在未來五至十年內，房地產業將進入一個飛速發展的新階段，更激烈的市場競爭將隨之而來：大規模資本及實力競爭者紛紛涌入，高度分散化經營帶來無序競爭，主要對手規模化經營和異地擴張，行業水平迅速提高，產品趨于同質，消費者需求日趨個性化、選擇多樣化。規模、產品力的競爭將日趨激烈，品牌的影響力日漸突顯。
雖然規模化經營和競爭層面的提升為房地產企業的品牌建設創造了良好的條件和契機，但從另一面來看，中國房地產開發市場仍處于初級階段，消費者的品牌意識尚未完全形成。消費者更加關注項目，因為他們的基本居住需求及在此基礎上加以改善的需求尚未得到充分滿足。
此時最吸引他們的，是功能性的利益點。另一方面，在消費者頭腦中，發展商不存在明顯的品牌差異。
他們對開發商的印象，基本上都來自于他們居住樓盤的體驗，輿論報道甚至是發展商的名字聯想，對發展商品牌的認知非常模糊。除了少數幾個以公司品牌納入項目名稱的樓盤外，大多數消費者目前還不能完全把樓盤名稱與其開發商相聯結起來。
這一現狀的形成，究其原因，主要有以下幾點：首先，國內開發企業普遍缺乏清晰連貫的品牌策略和完善的識別系統，未建立起有效的品牌管理架構及體制。大多數房地產商只注重具體項目的宣傳，借助傳統的營銷手段名噪一時，卻難以維持長期的品牌效應和領先地位。
其次，少數知名度高、有實力的發展商，已具備發展企業品牌的意識，但缺乏清晰的品牌內涵和完整的品牌策略，也不具備整合運用各種傳播手段來統一進行品牌推廣的能力，因此在消費者心目中的形象定位模糊不清。第三，房地產開發具有明顯的地域性特征，在不同的地區，從地理氣候、歷史風俗到消費心理、生活習慣、社會構成都有相對明顯的區分。
在這樣的情況下，開發商各房地產項目之間，項目與開發商之間的品牌形象連接往往容易脫節。順應市場和行業的發展趨勢，房地產企業之間的競爭從產品力層面上升到形象力層面，將成為必然。
4、萬科的品牌探索萬科1988年進入房地產開發領域，經過十幾年的發展，集中資源創立了一系列地產開發項目品牌。
2. 你覺得房地產今后有什么樣的發展趨勢
今年以來，關于房地產的行業前進和頭部房企的生存之道的關注和議論非常之高。
有一種觀點就認為，很多房企正在放棄房地產，退出樓市，從而認為房地產的好日子走到頭了，房價也必將大幅下跌等等，各種看法，不一而足。當然也各有自己的觀察和道理。
應該說迄今為止，明確提出逐步退出樓市的，大概只有萬達吧，而且我認為實際上萬達屬于迫于無奈之下的策略性宣布而已，實在不足以預示或代表著什么趨勢。而一些頭部房企所稱的去地產化，應該說是對自身業務的基于趨勢、形勢和模式變革環境下的再定位。
現在各行各業的跨界融合如此具有顛覆性，以至于房地產公司作為嗅覺敏感的群體，已經感受到趨勢變化的壓迫性節奏，而提出的重新適應性的新商業模式。房地產開發、二手房介入、長租公寓、商業綜合體、文化綜合體、文旅小鎮、養老度假物業、物業服務、品牌輸出、輕資產運營、現代農業、體育娛樂、智能家電、人工智能、智能汽車、文化產業、保險壽險、電影智造……房地產大佬們似乎跨入了又一輪新的跨界多元化之路瘋狂**。
實際上昭示了一些企業的前景焦慮癥。 感覺上，房地產行業的確進入了新的瓶頸期階段。
行業管控之手越掐越緊，房企輾轉騰挪的空間似乎越來越少；品質管控也似乎如同魔咒，不管是萬科一貫得意的嚴謹作業還是碧桂園引以為豪的施工體系，似乎也很難再讓樓盤品質更上臻境。造房文章黔驢技窮山窮水復之下，是否功夫在造房之外？于是多家公司紛紛試探之、嘗試之、摸索之、總結之，希冀通過多元化的業態融合達到開辟新的地產利益共同體。
比如題主的老東家碧桂園集團，近年來就在精準扶貧、現代農業、智能機器人等方面大打出手，力圖大顯身手，有所作為。 所以，我認為，這些動作并非是要退出房地產，而是在單純的地產產出接近峰值之后，圍魏救趙，依然圍繞著房地產行業開辟新的包容性增長點，使主營核心業務更加場景化、潮流化、多元化，最后取得新的相得益彰之功效。
比如萬科、恒大、碧桂園近期的動作，且讓我們拭目以待看看不久的將來會有什么樣的出乎意料而又情理之中的地產新生態的奇景出現。 。
3. 萬科A的市場前景怎么樣
一、土地儲備豐厚 地產行業龍頭
萬科A為國內規模最大的地產發展商，土地儲備超1500萬平米，截至06年年末，公司已獲取的規劃中項目面積合計約1851萬平方米，其中按持股比例計算的規劃中項目1536萬平方米，形成以長三洲、珠三洲和環渤海為主，以其他區域經濟中心城市武漢、成都為輔的“3+X”跨地域布局。07年1月獲上海浦東成山路等五個項目總建面42.3萬平米，順利進入上海浦東三林鎮新片區，隨著此次收購的完成，萬科在上海地區的儲備項目將達到18個，規劃建筑面積198萬平米，至此公司在上海市場以及長三角區域的項目儲備將分別占到公司土地儲備總量的10%及45%，而且未來十年全國城鎮人口增長、家庭規模小型化和人口老齡化，合計每年需求5.35億平方米，對比目前每年3.38億平方米的商品住宅供應量，未來需求旺盛。公司連續三年獲得21世紀經濟報道評選的“中國最佳企業公民”稱號。公司也連續三年被**發展研究中心企業所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院評為中國房地產百強開發企業第一名，并再次獲得CCTV評選的“中國最具價值上市公司”稱號。
二、業績持續增長 估值水平提升
公司1季度實現營業收入41.14億元，同比增長78.6%；實現凈利潤6.12億元，同比增長49.3%；基本每股收益0.14元，同比增長27.3%；公司近3年凈利潤實現超過50%的快速增長，復合增長率達57.04%，近3年每股收益的復合增長率達41%，目前公司在全國房地產市場占有率為1%左右，在宏觀調控勢必使行業集中度將大大提高的背景下，公司擁有穩定持續的盈利能力、快速擴張的發展能力以及行業集中度提高趨勢下的行業資源整合者地位。公司的業績也會隨著業務的擴張而不斷發展，市場估值也將不斷提高。根據國信證券、國泰君安等多家研究所的推測，公司07年業績有望持續高增長。國信證券的報告中指出，萬科A在07、08、09年每股盈利將分別為0.48、0.81和1.24元。業績的持續向好預期將進一步提升公司的估值水平。
三、抗風險能力強 機構重倉持有
07年1月國稅總局發布《關于房地產開發企業土地增值稅清算管理有關問題的通知》，進一步明確了土地增值稅清算規則和方法。根據公告說明，萬科已按土地增值稅相關*策規定，在房產實現銷售的同時預交了土地增值稅，在以往年度業績中作了相應成本預提，同時還在新項目發展中考慮相關因素。萬科一直以普通居民住宅開發為主，受土地增值稅影響相對較少，集團適用的主要稅種及稅率：企業所得稅15%-33%，營業稅房地產銷售收入等5%，土地增值稅房地產銷售收入-扣除項目金額按超率累進稅率30%-60%，契稅土地使用權的出售、出讓金額3%--5%。公司以普通住宅開發為主，所以受行業調控影響小，抗風險能力強。吸引了眾多的機構投資者重倉介入，根據一季報，南方、大成等旗下基金持股數量均是超過4000萬股，機構對公司發展前景相對看好。
四、走勢相對堅挺 有望止跌反彈
二級市場走勢上來看，該股自10轉贈5股派1.5元（含稅）除權以來，總體走勢較為平穩。即使受到五月底大盤暴跌及，近期指數連續的調整的不利影響，該股股價相對于題材股，回落幅度較為有限。走勢的堅挺，顯示出機構資金積極護盤的可能。近幾個交易日該股連續陰線回抽，但成交量卻出現明顯的萎縮，預示著該股下行空間較為有限。一旦大盤形成持續反彈攻勢，該股短線也望止跌企穩，建議投資者逢低適當關注